每年餐饮行业都会诞生一些全新的品牌，它们的品牌形象设计有的标新立异，有些的忠于传统，可谓是“花团锦簇”。在这其中，不乏一些让人眼前一亮的品牌形象设计，但令人遗憾的是，有时候这些设计并不足以贴近品牌本身，徒有一个光鲜的外表却没能在消费者心中留下痕迹。“过度追求美学，忽略品牌特性”是餐饮店主容易陷入的误区，我们在选择品牌形象设计的过程中始终应该牢记一点，那就是“品牌形象设计本质是为品牌服务的”，也就是说让消费者记住这个品牌是我们的最终目的。因此，对于那些过于抽象的、概念化、内涵化的品牌形象并不值得赞赏，相反是一些“接地气”、具象化的品牌形象反而更能取得良好的传播效果。
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诸暨次坞打面就拥有一个具象化的品牌形象，从logo到品牌故事、传播口号，再到主题海报、装饰画、传单、代金券等，每一个部分的设计都传达出清晰明了的信息，即“诸暨次坞打面是忠于传统、富有亲和力老字号纯手工次坞打面品牌。”
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在logo设计方面，许可餐饮设计以“打”字为原型设计了圆形logo图标，巧妙地结合诸暨当地是西施故里的人文特色，融入了古代四大美人之一——西施的雕塑形象，更富有诗情画意的古典气息。左侧为“扌”和化用西施雕塑形象的“丁”字，右侧三条有弧度的线条意指打面，让“打”字更显亲和力，柔和感和IP性。此外，圆形上方的英文字母的添加则更显国际化。整体设计涵盖了产品属性、特点及文化内涵等多个方面，符合诸暨次坞打面的品牌特性。
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除了极具特性的圆形logo，诸暨次坞打面的中文名称字体设计则更为简洁，采用颇具视觉张力的粗黑体，加以个性化的弧度设计，使整个字体展现出识别性高、品质感强、现代简约的特点；在中文名称的左上角融入了富有中国传统文化特色的元素——中国印，既体现了品牌中式特性，又不失时代气息；黄底黑字，加以红色点缀的搭配更显优雅、大气与生动，各细节和谐交融，商业与文化相得益彰。
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在主题海报设计方面，许可餐饮设计选用中国风的设计风格，将西施和诸暨山水作为主体，化用了西施浣纱的场景，刻画了诸暨的水土人情。貌美的西施身着纱裙，手提装满纱线的篮子，站立在溪流畔眺望远处层峦叠嶂的丘陵，天空中大雁飞过，构筑了人与自然和谐共处的一幅画，左下角”诸暨“二字的小篆和左侧的“游西施故里，品次坞打面”道出了品牌特性。
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而在其余海报中，许可餐饮设计沿用了中国风的设计风格，大量使用水墨画元素，不仅将诸暨次坞打面的起源故事娓娓道来，还介绍了诸暨次坞打面”一打一碗一烧“的制作工序，让食客深切地感受了诸暨打面文化的深厚历史与魅力，感受到其独有的亲和力。
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一个优秀的品牌形象设计往往拥有很高的辨识度和令人印象深刻的记忆点，但一个脱离了品牌特性、空有美感和设计感的品牌形象设计却是做不到这一点的。一个很残酷的事实是，很多具有美感和设计感的品牌能保留在《设计年鉴》上，却因为无法和品牌产生紧密联系而没办法在市场上长期流通。不断重复、且与品牌定位高度相符的品牌符号，才能给消费者留下深刻的印象。
许可餐饮设计品牌升级设计案例：
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【品牌小档案】走进许可餐饮设计：
许可餐饮设计隶属于杭州锐美品牌设计有限公司，专精于“餐饮品牌设计与策划”，主要服务于“从0到1”的餐饮品牌创建型客户，和“从1到N”的餐饮品牌升级型客户，其中 “从1到N”的餐饮品牌升级设计是许可餐饮设计的“核心业务”。
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许可餐饮设计，致力于中国传统餐饮美学精神的探索研究与现代餐饮品牌全案的设计实践，以“助餐饮人圆品牌梦”为经营使命，并以其系统的餐饮品牌设计理念助力中国餐饮品牌消费观念的升级。团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为势能，餐饮VI设计为IP，餐饮SI设计为场景等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“构建形象，塑造内容，创意传播，激发成长”的系统价值。
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