东鹏挑战市场年轻化，高端品牌也需要生存策略

由于市场的变化趋势受消费者价值取向的影响，追求市场年轻化是在市场竞争中一个永恒的话题，也是所有志在更加高远的品牌需要思虑的发展本问题。

品牌的逆生长主要表现在产品渠道年轻化和产品年轻化。换而言之，逆水行舟，不进则退，品牌需要保持持续创新的态度才能够应对市场激流，这是东鹏生存和发展核心动力。东鹏控股董事长谈到创新时强调“创新是东鹏的基因”。

东鹏成立47年以来，历经风雨，逐渐成为中国陶瓷领航品牌，荣登中国十大瓷砖品牌榜单之首。因此，东鹏的志向绝非仅仅是适应市场，保证稳态发展，而是要带领中国陶瓷走向世界，通过不断创新将东鹏推向发展新高度，为中国陶瓷赢得世界尊敬。

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品牌年轻化中，产品渠道年轻化占据了首要决定因素，北京大学EMBA授课导师魏家东提到“年轻化的产品，需要更接近年轻消费人群。”一来能够获取最真实的年轻消费者的用户体验感，二来能使品牌迅速打入年轻化市场，为品牌抢占发展优势。

互联网已经成为年轻化消费市场的第一渠道，当代年轻人习惯于线上消费，东鹏瓷砖早早在天猫、京东等各大电商网站建立官方旗舰店，实现线上消费的全景覆盖。从近三年来双十一活动的销售数据来看，东鹏销售量逐年创新高，甚至达到了居于热门商圈门店的月业绩。线上购物为东鹏赢得了更多的资源成本，让东鹏能够将主力投入品牌服务和产品研发，为消费者带来更好的消费体验，这也成为了一种闭环模式。

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另外就是明星、流量的带货能力。当下许多人都喜欢看明星种草，与品牌文化相契合、拥有一定粉丝基础的明星能够为品牌的市场输入注入高能量。因此东鹏选择了与著名演员刘涛合作。刘涛温柔贤惠，持家有道的形象深入人心，与东鹏致力“让爱走进千万家”的主题理念完美切合，尤其是对于瓷砖不太了解的年轻人来说，明星的代言形象在某一层面上就是品牌的第三形象。

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即使是东鹏这样的咖位也需要担心市场的变化，不过从东鹏近日荣获的“中国创新创造标杆的佛山企业品牌”来看，东鹏从未骄傲，一直在进步，一直在超越自我。