众所周知，消费者购买商品的心理活动，一般都是从品牌的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据。由于品牌形象是品牌与消费者之间通过视觉载体建立起的一种联系，是消费者对品牌的认知，因此品牌形象对品牌自身有着重大的意义。从专业层面讲，品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，而从通俗意义上来说，品牌形象设计是根据消费者的感觉、企业自身的审美和追求，而进行的一种有目的的艺术创作。一般来说，品牌形象设计是该品牌区别于其它品牌的重要标志，主要包括品牌的logo、slogan和品牌符号的设计等，许多新成立的餐饮品牌都会专门设计一套有识别度的品牌形象设计，以此来开拓市场。
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1/项目背景
米良的蚝时光，一家包含了乳山生蚝、新西兰青口贝、黄金海螺、大连深海鲍鱼、皮皮虾等贝壳类特色海鲜大餐的新成立的餐饮品牌，为求在同类竞品中获得一席之地，特意委托了许可餐饮设计来为其量身打造一整套品牌VI设计，一起来看一下它是如何通过别具一格的品牌形象来凸显个性的吧。
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2/辅助图形设计
辅助图形是基于品牌logo，结合品牌理念进行延展的一种象形图形，其主要功能是辅助品牌标将未能完整表达的理念进行补充展示，对于品牌的传播有着十分重要的作用。在米良的蚝时光的形象设计案例中，许可餐饮设计基于消费群体审美出发，结合产品的特性设计了新颖、简洁的辅助图形。
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该辅助图形的设计思路基于生蚝造型和人的脸部轮廓的叠加，针对女食客、男食客、结伴食客以及厨师分别进行了设计，诞生了“girl”、“boy”、“friend”和“cook”等辅助图形，采用极简的线条精细刻画了四种人群的面部特征，并巧妙地嵌入生蚝壳的造型中，在不失时尚感的同时平添一些趣味性和独特性，再搭配“HI！蚝姐姐”、“HI蚝哥哥”和“蚝厨师”等标语，不仅点名了产品属性，也传达了品牌定位，更容易引发品牌联想，达到更好的传播效果。
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3/品牌标识（LOGO）设计
在品牌标识设计中，许可餐饮设计选用黑白配色为主色调，正中位置为品牌名称，字体采用落笔干脆的方正型字体，更具时尚感和年轻气息；品牌名称下方为“蚝时光 慢慢享”的传播口号与“friend”辅助图形，文字儒雅，图形简洁，将米良的蚝时光的初衷“享用生蚝度过美好时光”淋漓尽致地展现出来，辅助图形打破了原本冰冷的基调，融入了温暖与亲切的元素，拉进了和食客之间的距离，更易形成良好的互动，符合年轻人的审美。
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4/设计应用
许可餐饮设计将品牌形象设计落到实处，为订餐卡、打包盒、一次性餐具包、厨房帘布、一次性纸杯、工作人员的服饰等店内常见物料定制了专属设计，让整个餐厅形成了统一的极简时尚风格，食客能够随处可见这些品牌元素，无形中加深了他们对于米良的蚝时光的印象，提高了品牌辨别度和可记忆性以及好感度，更能达到良好的传播效果。
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品牌形象设计是企业进行品牌拓展的前提，可减少产品进入市场的风险和成本，所以设计具有辨识度和记忆度的品牌形象是十分必要的，作为餐饮人更应意识到品牌形象设计的重要性，将品牌的内在转化成视觉语言，以视觉塑造品牌形象，赋予品牌生命力，才能将品牌鲜活化，具有更强的竞争力。
许可餐饮设计品牌升级设计案例：
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【品牌小档案】走进许可餐饮设计：
许可餐饮设计隶属于杭州锐美品牌设计有限公司，专精于“餐饮品牌设计与策划”，主要服务于“从0到1”的餐饮品牌创建型客户，和“从1到N”的餐饮品牌升级型客户，其中 “从1到N”的餐饮品牌升级设计是许可餐饮设计的“核心业务”。
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许可餐饮设计，致力于中国传统餐饮美学精神的探索研究与现代餐饮品牌全案的设计实践，以“助餐饮人圆品牌梦”为经营使命，并以其系统的餐饮品牌设计理念助力中国餐饮品牌消费观念的升级。团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为势能，餐饮VI设计为IP，餐饮SI设计为场景等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“构建形象，塑造内容，创意传播，激发成长”的品牌价值。
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